朱氏药业集团董事长，森顿商学院院长朱坤福在讲座中说到："否卦是《易经》六十四卦中的第十二卦，讲的是如何面对困局的哲学智慧。我们都知道，由于众所周知的原因，现在很多企业正在面临困局，据权威数据统计，仅2022年上半年，倒闭的企业就多达46万家，注销的个体复工商户多达310万左右，今天这个议题应该能够帮到很多人。"
接着，朱坤福讲了几个要点。
首先是放平心态。
心态决定思维方式，思维方式决定出路。中国有个成语叫"否极泰来",这个"否"就是从否卦中来的。卦辞中有"先否后喜"的说法，意思是坏运气到了极点，好运就会马上到来。如果把经营企业比作爬山的话，面对困局的企业就在山脚，无论走哪条路上山，都是在上升。
其次是坚守初心。
卦中说"有命无咎",意思是奉行"天命"才能避免灾祸。对企业来说，"天命"就是产品和服务的质量。无论在什么境况中，企业都要坚持这个最基本的原则，维护用户群体和口碑，只有这样才能有上升的希望。
最后是学会节流。
正所谓"病急乱投医",人一急就容易乱，企业也一样。很多企业当下看不到出路，就开始尝试不擅长的领域，到处投资，开设新部门，布局新产业，这其实是最容易导致崩溃的一种做法。困局分两种，一种是企业自身经营不善导致的，另一种是不可抗力导致的，前者可以通过努力改变，后者则要等待时机。而等待时，最重要的就是缩减开支，避免"乱投医".
最后，朱坤福勉励学员："面对困局，一定要保持心态平稳，这是最基本的前提，有了这个前提才能冷静思考对策，部署行动，愿每个企业都能度过当下的难关。"
